沉沒成本不是成本 盯住邊際成本和邊際收益

    沉沒成本不是成本

    沉沒成本是指我們已經(jīng)花費(fèi)出去，而無法回收的成本。

    例如：我們?nèi)ベI漢堡包，花了10塊錢，我吃了一口，這個(gè)漢堡包就不能退貨了，所以，這時(shí)候我買漢堡包的10塊錢就是沉沒成本，不能回收。

    我們要盯住邊際成本和邊際收益，這是我們行動(dòng)的指南。
例如：有兩個(gè)項(xiàng)目，A項(xiàng)目要投入100元，回報(bào)150元；B項(xiàng)目要投入100元，回報(bào)200元。（假設(shè)投入無法回收）

    1.如果沒有開始投入，你會(huì)選哪個(gè)項(xiàng)目？顯然是B，應(yīng)為我們要投入的錢相同（邊際成本相等），但顯然B項(xiàng)目的回報(bào)更大（邊際收益更高）。

    2.如果A項(xiàng)目和B項(xiàng)目都已經(jīng)投入的50元，你會(huì)選擇那個(gè)項(xiàng)目？根據(jù)上面的答案，也是選B。

    3.如果A項(xiàng)目已經(jīng)投入90元，B項(xiàng)目沒有投入，怎么選？顯然選A，因?yàn)槟阒恍枰偻度?0元（邊際成本較低），就可以獲得150元回報(bào)。（相對(duì)邊際收益更高）

    將錯(cuò)就錯(cuò)，可能是最有效率的決策

    實(shí)例：我在夏天買了想買一個(gè)空調(diào)，單制冷的3000元，制冷又能制熱的4000元，我買了3000元的（錯(cuò)誤決策做出）。冬天來了，空調(diào)不能制熱，如果我賣掉這臺(tái)空調(diào)，可以回收1000元，那么我為了制熱的成本為4000-1000=3000，比原來買空調(diào)的時(shí)候花費(fèi)1000元貴太多，那我就選擇花300元買個(gè)暖風(fēng)機(jī)錯(cuò)或者用。（將錯(cuò)就錯(cuò)，將成本降到最低）

    成本是放棄了的最大代價(jià)，放棄的東西越多，代價(jià)越高；放棄的東西越少，代價(jià)就越少。如果沒有放棄，就沒有成本。

    例如：我去郵局花1塊錢買了一張郵票，而且這張郵票可以隨時(shí)去郵局換回1塊錢；假設(shè)去郵局換回錢的過程花費(fèi)忽略不計(jì)，那么，我買郵票的成本就是零。

    實(shí)例：我去市場(chǎng)花10塊錢買了一個(gè)碗準(zhǔn)備拿來吃飯用，經(jīng)鑒定這個(gè)碗是古董，價(jià)值10萬元。當(dāng)我得知這個(gè)碗價(jià)值10萬元的時(shí)候，我獲得了盈利。凡是盈利都是意外，也可以叫“橫財(cái)”，橫財(cái)是你意識(shí)到這個(gè)商品的價(jià)值跟你預(yù)期不一樣的那一剎那發(fā)生的。這時(shí)候我用這個(gè)碗來吃飯，我花費(fèi)的成本是10萬，因那為我放棄了把他放到博物館的選擇，成本是放棄了的最大代價(jià)。所以說，盈利提高了資源未來使用的成本。

    將上一個(gè)例子反過來，我去古董店花10萬元買了一個(gè)碗，后來發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)贗品，價(jià)值只有10塊錢。當(dāng)我得知這個(gè)碗只值10塊錢時(shí)，我蒙受了虧損，虧損是在這一剎那發(fā)生的，也可以叫“橫禍”。如果我現(xiàn)在用這個(gè)碗來吃飯，我花費(fèi)的成本是10塊錢。虧損會(huì)降低資源未來使用的成本。

    比重新估值更難得，是找出盈利或虧損的點(diǎn)。

    例如：一家咖啡店的生意很好，有可能是服務(wù)員的服務(wù)水平高，那服務(wù)的素質(zhì)就要升值，我們需要給服務(wù)員加工資以保留他們繼續(xù)在這里工作；也有可能是咖啡豆的質(zhì)量好，那我要重新評(píng)估咖啡豆的價(jià)值，即我要在市場(chǎng)上搶購這些咖啡豆；可有可能是店面選址好，那我要給選址的市場(chǎng)人員進(jìn)行重新估值，給他們更高的報(bào)酬。

    最終產(chǎn)品的供需決定了原材料的成本，而不是原材料成本決定了最終產(chǎn)品的價(jià)格。

    例如：我有一輛舊自行車，一看就不值錢，如果我需要賣個(gè)好價(jià)錢，就需要給他增加成本，所以我一遍一遍的給他上漆、上油，這輛車會(huì)因?yàn)槲疫@些勞動(dòng)而付費(fèi)嗎？不會(huì)的，所以原材料決定最終產(chǎn)品的說法是錯(cuò)誤的，不然世界上所有過時(shí)的產(chǎn)品都不會(huì)小時(shí)，因?yàn)橹灰黾映杀揪秃昧恕?/p>

    例如：我在杭州市中心買一碗牛肉面需要30元，問起原因，老板會(huì)說店面的租金很貴，所以拉面很貴；但實(shí)際上，是因?yàn)槭兄行纳a(chǎn)效率高，人們?cè)敢獯粼谶@里，在這里賺錢。當(dāng)然了，人們也需要在這里用餐，這里的餐飲變得稀缺，牛肉面就賣得貴，牛肉面賣得貴，所以這里店租高。