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營(yíng)銷(xiāo)管理
  • ·主題塑造感情———摩爾模式下的情感營(yíng)銷(xiāo)
  • 2006-11-09
  • 感性營(yíng)銷(xiāo)系列 作者：李羿鋒　鐘震玲 李羿鋒先生曾獲優(yōu)秀策劃人等諸多殊榮，現(xiàn)致力于服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等前沿理論研究，并將成果轉(zhuǎn)化成企業(yè)效益，支持更多的企業(yè)及企業(yè)家健康快速發(fā)展。[查看詳細(xì)]
  • ·新產(chǎn)品五招營(yíng)銷(xiāo)法
  • 2006-11-09
  • 不斷提出新產(chǎn)品，才能使企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展。但實(shí)踐表明，大約五分之三的新品上市慘遭敗績(jī)。有沒(méi)有什么辦法能幫助新品跨過(guò)這道“生死關(guān)”呢？ 法則一：讓?？诳? 俗話(huà)說(shuō)：“牛不喝水別按頭[查看詳細(xì)]
  • ·實(shí)戰(zhàn)手記：應(yīng)對(duì)危機(jī)軟處理
  • 2006-11-09
  • 作者：翁志軒 翁志軒：軟家居的設(shè)計(jì)總監(jiān)MASCOT公司執(zhí)行董事一個(gè)游離于藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)中的自由人 如果細(xì)心留意的話(huà)，大家不難發(fā)現(xiàn)，近幾個(gè)月來(lái)，幾個(gè)世界知名品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)紛紛陷入了[查看詳細(xì)]
  • ·廣告營(yíng)銷(xiāo)：街頭試吃，體驗(yàn)幸福
  • 2006-11-09
  • 作者：林嘉卿 隨著女性消費(fèi)力日益提高，針對(duì)女性消費(fèi)模式的產(chǎn)品也越來(lái)越需要多樣化；燕窩亦由參茸海味行里的高價(jià)干貨，躍身成為超市和藥店有售、方便衛(wèi)生而且價(jià)錢(qián)相宜的即食產(chǎn)品。再加上精美包裝，[查看詳細(xì)]
  • ·大看臺(tái)：哈里波特的魔法營(yíng)銷(xiāo)
  • 2006-11-09
  • 作者：胡軍鞍鋼 哈里波特讓英國(guó)布盧姆斯伯里出版社發(fā)了財(cái)，但是他并非一蹴而就的。第一本書(shū)發(fā)行時(shí)并沒(méi)有大造聲勢(shì)，但是讀者群隨著每本新書(shū)的問(wèn)世就像滾雪球般逐漸擴(kuò)大到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。這些書(shū)是靠什么[查看詳細(xì)]
  • ·營(yíng)銷(xiāo)之道:你的廣告為什么沒(méi)有效果?
  • 2006-11-09
  • 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致廣告效果低下的原因主要涉及六大方面： 　　1、您所賣(mài)的東西消費(fèi)者并不需要。 　　這并不是說(shuō)，您的產(chǎn)品消費(fèi)者并不需要，而是您的品牌所提供的價(jià)值并不是消費(fèi)者很需要的。品[查看詳細(xì)]
  • ·營(yíng)銷(xiāo)故事：出賣(mài)智慧的人
  • 2006-11-09
  • 越戰(zhàn)期間，美國(guó)好萊塢舉行過(guò)一次募捐晚會(huì)，由于當(dāng)時(shí)的反戰(zhàn)比較強(qiáng)烈，募捐晚會(huì)以一美元的收獲而收?qǐng)?，?chuàng)下了好萊塢的一個(gè)吉尼斯紀(jì)錄。不過(guò)，在這次晚會(huì)上，一個(gè)名叫卡塞爾的小伙子一舉成名，他是索斯比拍賣(mài)行[查看詳細(xì)]
  • ·營(yíng)銷(xiāo)故事：適銷(xiāo)先適俗
  • 2006-11-09
  • 人們常說(shuō)“入鄉(xiāng)隨俗，客隨主便”，到了異地他鄉(xiāng)，按著當(dāng)?shù)亓?xí)慣辦事，才會(huì)一切順利，開(kāi)拓市場(chǎng)也是如此。 就拿東北大米來(lái)說(shuō)，原先并不受杭州市民歡迎。原來(lái)，一直以來(lái)，杭州人都有吃涼水泡飯的飲食習(xí)慣[查看詳細(xì)]
  • ·營(yíng)銷(xiāo)人語(yǔ)：品牌是金也脆弱
  • 2006-11-09
  • 我們身處品牌的汪洋大海之中。企業(yè)文化是一種物化的、并且得到公眾普遍認(rèn)同的符號(hào)，我想，這便是所謂的品牌了。品牌也是資本和知本有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。其實(shí)，品牌一詞是舶來(lái)語(yǔ)。品牌(Brand)英文的原意[查看詳細(xì)]
  • ·營(yíng)銷(xiāo)故事：門(mén)口的年輕人
  • 2006-11-09
  • 小區(qū)的大門(mén)口，有兩個(gè)年輕人的報(bào)攤，一個(gè)在左邊，一個(gè)在右邊。他們都以同樣的價(jià)格賣(mài)同樣的報(bào)紙，對(duì)買(mǎi)報(bào)的人都是同樣的笑臉相迎，可是人們都到左邊去買(mǎi)報(bào)。 　　因?yàn)槟阍缟匣ㄒ辉X(qián)在左邊買(mǎi)兩分報(bào)紙——[查看詳細(xì)]
  • ·海爾漲價(jià)警示科龍巨虧
  • 2006-11-09
  • 作者: 張小虎　　清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任趙平撰文：“在很長(zhǎng)時(shí)間，海爾電器價(jià)格高于國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品15％左右。為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自2002年底海爾曾逐步將價(jià)格體系降至目前高于國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品8[查看詳細(xì)]
  • ·海外基金注重品牌營(yíng)銷(xiāo)
  • 2006-11-09
  • 　　成功的品牌要素：能夠得到快速識(shí)別必須與目標(biāo)客戶(hù)建立一種情感聯(lián)系必須善于圍繞主旨持續(xù)創(chuàng)新，令品牌保持長(zhǎng)久活力 　　隨著目標(biāo)客戶(hù)理財(cái)觀念及消費(fèi)形態(tài)的日新月異，各金融機(jī)構(gòu)為因應(yīng)時(shí)代變化而不[查看詳細(xì)]

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