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中央電視臺(tái)是中國(guó)最重要的傳播陣地，是最具公信力的新聞傳播機(jī)構(gòu)，這里每天能看見(jiàn)最高領(lǐng)導(dǎo)人的身影，聽(tīng)得見(jiàn)普通百姓的聲音，內(nèi)看960萬(wàn)平方公里壯美山河，外知人類活動(dòng)所及范圍最新動(dòng)態(tài)，近十三億觀眾構(gòu)成了世界最大視頻消費(fèi)生態(tài)圈。這個(gè)13億的視頻消費(fèi)生態(tài)圈對(duì)在座的諸位意味著什么？我們稍后來(lái)講。
作為國(guó)家電視臺(tái)，在過(guò)去的30年里，央視培育了無(wú)數(shù)中國(guó)品牌，成就了無(wú)數(shù)企業(yè)家的財(cái)富夢(mèng)想，促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。我們所熟知的品牌，無(wú)一不在這個(gè)平臺(tái)上熠熠生輝。其中來(lái)自山東的品牌尤其耀眼。例如從改革開(kāi)放初期就開(kāi)始在央視進(jìn)行品牌傳播的海爾、海信、青島啤酒等，以及后來(lái)的東阿阿膠、魯花、力諾、張?jiān)?，還有“好品山東”、“好客山東”為統(tǒng)領(lǐng)的諸多山東品牌。
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國(guó)家賦予了我們廣告經(jīng)營(yíng)的權(quán)利和義務(wù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)的最大化。但是我想它應(yīng)該是始于廣告，但絕不止于廣告，特別是在新的30年已經(jīng)啟航的今天，中國(guó)比以往任何時(shí)候都更加需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表中國(guó)來(lái)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)行文化交流的國(guó)家品牌形象。央視廣告部門，以及央視這個(gè)國(guó)家平臺(tái)，無(wú)疑肩負(fù)了塑造國(guó)家品牌形象這樣一個(gè)歷史使命。