今年仁川亞運會最受期待的競技對決，無疑是中國游泳健將孫楊和他的勁敵——來自韓國的樸泰恒之間的比賽。兩位選手都是各自國家贏取奧運金牌的第一人，這也使得他們成為了自己祖國的體育巨星。他們不只是勢均力敵的競爭對手，也是惺惺相惜的朋友。無論是運動成績還是深厚的友誼，都備受體育迷們的矚目。

　　作為首次贊助亞運會的官方贊助商之一，中國運動品牌361°與奧美北京聯(lián)手打造了一系列共五支電視廣告，通過展現(xiàn)這對勁敵亦敵亦友的較量，來激起觀眾對361°品牌以及本屆亞運會的興趣和關注。

　　在亞運會之前播出的四支廣告片中，孫楊穿著腳蹼、在戲水玩具上漂浮著，用輕松地方式對樸泰恒發(fā)起挑戰(zhàn)：“今年亞運會，金牌是你的還是我的?打個賭吧樸先生，輸?shù)恼埑钥救?”孫楊在一則廣告中調(diào)侃地對樸泰恒喊話。

　　前四支廣告為觀眾們傳遞了361 °品牌的核心價值觀，即“因為對體育運動的熱愛”以及“對運動員精神的尊重”。而最后一支廣告則更加引人深思地把這一價值觀深化 — 孫楊在泳池里穿梭游動，向樸泰恒說道：“樸先生，水里真安靜。沒有加油聲，也沒有噓聲。真好!咱們繼續(xù)游吧!”

　　這系列廣告在央視五套及優(yōu)酷、騰訊視頻等網(wǎng)站上播出，直至2014仁川亞運會結束，獲得受眾的廣泛關注，議論以及好評。

　　361°品牌傳播中心總經(jīng)理凌雋稱：“奧美幫助我們用詼諧輕松的方式來呈現(xiàn)孫楊和樸泰恒之間亦敵亦友的關系。這種健康的競爭關系也是競技體育所應該提倡和代表的一種精神。我們相信361°品牌價值觀是這一精神的最佳映射。”

　　北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦表示：“這一次傳播活動通過巧妙有趣的方式喚起人們對優(yōu)秀運動員精神的關注。最終受眾所理解到的核心信息是：我們是緣于對運動的熱愛而去比賽，無論勝敗?！?