改革開放以來，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)體一體化進(jìn)程中，通過充分利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，經(jīng)濟(jì)獲得快速發(fā)展。在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中，出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用突出，尤其是加入WTO以來，作為全球最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷融入世界，穩(wěn)定較快的增長(zhǎng)使之成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，并對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與增長(zhǎng)發(fā)揮的作用越來越大。在整個(gè)出口行業(yè)中，外貿(mào)行業(yè)是我們最為熟知的，尤其是外貿(mào)服裝行業(yè)，在我們?nèi)粘Ｉ钪卸紩r(shí)?？梢耘鲆姡赓Q(mào)服裝以自身物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)吸引了國(guó)內(nèi)眾多的消費(fèi)人群。

　　然而，外貿(mào)服裝行業(yè)也同樣屬于服裝行業(yè)中的一類，服裝行業(yè)在我國(guó)也一直快速的發(fā)展。外貿(mào)服裝主要是指國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)廠家根據(jù)國(guó)外來料來樣或國(guó)外來樣、國(guó)內(nèi)選料加工然后發(fā)貨給國(guó)外客戶的服裝。外貿(mào)服裝由于是出口國(guó)外，因此執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)比國(guó)內(nèi)要嚴(yán)格，所以質(zhì)量也比同類產(chǎn)品要高，致使有相當(dāng)部分外貿(mào)尾單成為了廣大消費(fèi)者搶購(gòu)的對(duì)象。而作為典型的傳統(tǒng)行業(yè)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也同樣面臨各種問題，其中就包括線上市場(chǎng)不斷被瓜分，傳統(tǒng)的營(yíng)銷成本節(jié)節(jié)攀升，但是營(yíng)銷的效果卻不盡如人意，因此，外貿(mào)服裝行業(yè)必須尋找新的發(fā)展方向，擺脫現(xiàn)下的困境。很多傳統(tǒng)行業(yè)線上的成功經(jīng)驗(yàn)給了外貿(mào)服裝行業(yè)一個(gè)全新的思路，行業(yè)人士也積極準(zhǔn)備，開啟了外貿(mào)服裝行業(yè)的線上發(fā)展之路。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家夏春忠說道，傳統(tǒng)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展會(huì)受到?jīng)_擊是必然的。眾所周知，傳統(tǒng)行業(yè)之所以稱為傳統(tǒng)行業(yè)，一方面是發(fā)展歷史很長(zhǎng)，二就是營(yíng)銷模式相對(duì)很傳統(tǒng)，主要的營(yíng)銷模式就是在紙媒或者電視媒體上打廣告，制造相應(yīng)的海報(bào)或者傳遞進(jìn)行宣傳，這樣的模式在快節(jié)奏的今天已經(jīng)不再適用，甚至還會(huì)讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生反感，因此，效果也不會(huì)很顯著，所以外貿(mào)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，線上營(yíng)銷能夠及時(shí)的更新信息，而且客戶能夠在線選購(gòu)付款，有問題也可以隨時(shí)和工作人員溝通，這樣的營(yíng)銷讓消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間也為企業(yè)節(jié)省大量成本，可以說是一舉兩得。

　　夏春忠還表示，南通外貿(mào)服飾電商平臺(tái)帶領(lǐng)整個(gè)服裝行業(yè)，將業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，成功開啟了互聯(lián)網(wǎng)新渠道，迅速提升了自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，也讓人們可以更加便捷、迅速地通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)購(gòu)買心儀的外貿(mào)服裝產(chǎn)品。
近年來商場(chǎng)、電商渠道異軍突起，使得專業(yè)戶外用品店的市場(chǎng)份額被瓜分，盈利能力受創(chuàng)。從2009年到2013年，商場(chǎng)店終端數(shù)量從1851家上升到7716家，增長(zhǎng)了四倍 零售額從28.8億元增加到108.2億元。而同期戶外店的數(shù)量從1379家增加至2119家 零售額僅從17.4億元增加到36.7億元。

　　對(duì)于戶外店，現(xiàn)在主要面臨的沖擊是電子商務(wù)和商場(chǎng)渠道，也就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。一些戶外玩家就表示，最初選擇在專業(yè)戶外店采購(gòu)設(shè)備，近年隨著更多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大家對(duì)產(chǎn)品也有了更多人士，加上淘寶、海淘的出現(xiàn)，現(xiàn)在更多在網(wǎng)上購(gòu)物?！皣?guó)外有些專門的戶外用品網(wǎng)站，碰到打折時(shí)，一些品牌商品能夠以五折價(jià)格拿下。即便是正價(jià)商品，算下來價(jià)格也會(huì)比國(guó)內(nèi)的便宜20%-30%。早年一些戶外玩家看到這一機(jī)遇，便大批量地海淘再轉(zhuǎn)戰(zhàn)至淘寶零售”。在他們看來，在專業(yè)戶外店買國(guó)際大牌“價(jià)格太貴了”。

　　戶外店的尷尬在于，一方面較為專業(yè)的戶外群體并沒有迅速增長(zhǎng)，另一方面相對(duì)大眾的市場(chǎng)可替代性很強(qiáng)，商場(chǎng)、電商拿走了很多銷量。不過對(duì)于一些對(duì)價(jià)格不那么敏感的消費(fèi)人群來說，專業(yè)店仍然具有吸引力，一方面其可以提供一站式購(gòu)物，另一方面不用擔(dān)心買到假貨。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，專業(yè)渠道被低估了。中國(guó)目前人均戶外用品消費(fèi)額約為10元，但韓國(guó)已經(jīng)達(dá)到了600元，差距意味著空間。以前普通老百姓可能壓根不會(huì)進(jìn)一個(gè)專業(yè)戶外用品店，但商場(chǎng)渠道的發(fā)展使得普通老百姓對(duì)戶外用品有了初步的認(rèn)識(shí)，一旦接觸之后，就可能朝更專業(yè)的方向發(fā)展，那么專業(yè)戶外用品店就有了市場(chǎng)。中紡協(xié)戶外用品分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李昌發(fā)曾表示“我覺得中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)在還處于一個(gè)起飛階段，未來仍會(huì)有很大發(fā)展空間?！彼J(rèn)為，大眾市場(chǎng)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的分流是階段性現(xiàn)象，長(zhǎng)期來看，大眾市場(chǎng)的發(fā)展仍能促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，戶外店的趨勢(shì)依然是專業(yè)和高端的方向發(fā)展。不過，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)專業(yè)戶外市場(chǎng)尚未迅速成長(zhǎng)，仍需要時(shí)間培育，而在這一過程中，資金至關(guān)重要，誰能堅(jiān)持下去，就能獲得最大的市場(chǎng)，“剩者為王”的時(shí)代來了。