隨著時尚界的運動風潮越演越烈，全球著名體育運動品牌Nike也毫不示弱地全力加入到這場激戰(zhàn)中，正式宣布要繼續(xù)主打女性消費者策略，爭取未來兩年銷售額達到從50億美元至70億美元的增幅。

　　Nike品牌總裁Trevor Edwards在接受采訪時說道，強大的廣告將不再能打動精通技術(shù)的消費者，位于美國俄勒岡州Beaverton的Nike公司總部將繼續(xù)專注現(xiàn)實生活中的搭售，并努力與有健身意識的女性產(chǎn)生共鳴。

　　為了推廣鼓勵在任何時間都能訓(xùn)練的形象，Nike創(chuàng)造一個日常鍛煉的應(yīng)用程序。在2011年推出Nike訓(xùn)練俱樂部(Nike Training Club)，這是一個專為女士鍛煉而設(shè)的應(yīng)用程序，覆蓋17種語言和針對不同目標的100種訓(xùn)練，現(xiàn)在每個月都有80萬的訓(xùn)練和20萬的方案在運作。另外，公司的200萬個訓(xùn)練項目在世界各地已經(jīng)完成。Edwards指出，通過自己的專賣店以及零售合作伙伴，Nike女子馬拉松系列的25000個slot在開售一個小時內(nèi)售罄。

　　另外社交網(wǎng)絡(luò)，Nike擁有65萬個女士粉絲，她們每天都密切關(guān)注著Nike的最新消息，有近18萬人次下載了Nike女子訓(xùn)練應(yīng)用程序。Edwards指出，那些五花八門的連接有助于推動女裝品類的增長，而Nike公司的目標是在未來兩年，女士的業(yè)務(wù)銷售額增長至70億美元。他形容這種增長為“當今世界各地的最大的體育和生活方式業(yè)務(wù)?！?

　　“我們未來主要為女士提供一個機會，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，一流的服務(wù)和一流的經(jīng)驗，”Edwards補充說，公司仍然致力于為獨立的消費者提供服務(wù)，這一直是40年前公司成立之初的一個優(yōu)先事項。面對著來自婦女團體提出的美國國家橄欖球聯(lián)盟Ray Rice和Adrian Peterson的家庭暴力問題，Edwards說，“我們認為家庭暴力和虐待兒童是絕對可惡的，所以是零容忍的。這絕對是我們的立場。當我們與NFL合作，他們認識到，他們實際上并沒有盡其所能把事情處理完滿。”據(jù)LADYMAX時尚網(wǎng)了解Nike單方面終止了與Rice和Peterson的合作。

　　至于Nike是否需要一個女運動員或團體糾正自己的形象問題，Edwards說：“我們的初衷十分簡單，于是表達了我們的強烈不滿。Nike首席執(zhí)行官Mark Parker最近被問過類似的問題，而他也明確表示我們不能忍受家庭暴力或任何類似的問題，大方面來說牽扯到整個社會的風氣?！?

　　對于越來越多的非運動品牌進軍“運動休閑”的市場，Edwards說，“我們不認為這是一個趨勢。我們認為這是一個文化上的轉(zhuǎn)變。運動健身已經(jīng)成為生活的一部分。其他許多人都看到了機會且做到這一點。而且我相信，競爭是一件好事，因為它讓你很專注。我們認為有幾個品牌也能像我們那樣能與客戶產(chǎn)生這樣的聯(lián)系，讓她得到更好的能力。與此同時，我們給她周全的服務(wù)，邀請她參與到體育運動中來。如果你進入我們的商店，你就知道我們在經(jīng)營的俱樂部和訓(xùn)練俱樂部，都能讓女性參與到品牌中來。我們相信，我們具備一個完整的產(chǎn)品讓客戶能融入這種健康的生活方式。”