廣州蜜妝生物科技有限公司是化妝品OEM、潔面乳代加工、彩妝oem、廣州化妝品工廠x2ee2a9n等產品專業(yè)研發(fā)、生產的公司,擁有完整、科學的質量體系。
   化妝品OEM行業(yè)分析:精耕細作才是出路從大數據分析來看,中國已成為世界范圍內化妝品零售增速最快的地區(qū)之一,并且勢頭依舊保持良好。從2014年數據來看,法國、美國這兩大歐美美妝個護行業(yè)發(fā)達的國家,其增速分別為0.5%與1.9%;亞洲美妝個護行業(yè)同樣領先的日本、韓國也不過2.3%、5.5%;而中國增速則達到了7.2%,“中國速度”令全世界矚目!不過盡管增速快,但國人的人均化妝品消費額卻并不高。同樣以2014年為例,日、韓、美三國的人均消費額已經普遍處于200+美元的程度,而中國不過35美元左右,差異懸殊??v觀化妝品OEM行業(yè)的發(fā)展,可謂緊隨時代潮流,互聯(lián)網+化妝品的趨勢,逐漸被很多化妝品企業(yè)所沿用,從一系列的數據就可以分析出,化妝品行業(yè)整體而言,國內美妝個護市場就像一個快速膨脹的蛋糕,對不少品牌來說,都有非常大的想象空間。而這塊快速膨脹的國內美妝行業(yè)蛋糕,也同樣呈現出了部分“中國式特色”。1.隨著消費者收入的提高以及護膚意識的增強,中高端品牌的市場占有率將會有明顯提升。以200元作為分界點,200+的產品在2012年市場占比約為18.7%,2014年提高到19.3%。預計2016這一年可突破20%。另外,據數據顯示,以高端品牌為主的“洋品牌”以25%的品牌數量占據了快80%的市場份額。大部分是進入中國市場的世界前50強的國際品牌化妝品公司,可見,國外知名化妝品已經占據了我國高端市場的大半江山,而這一數據隨著中國主流消費者收入增加,勢必進一步增長。2.護膚品類產品的發(fā)展空間大,彩妝、護膚等產品將愈加細分。中國消費者早已告別護膚、彩妝混為一談的時代,甚至對不同品類的產品要求也更為單一、專注。國內化妝品市場品牌眾多、魚龍混雜,化妝品企業(yè)缺乏獨創(chuàng)精神。如某款產品火了,眾多企業(yè)爭相模仿,給原本品牌發(fā)展造成嚴重干擾。曾經“一瓶勝多瓶”的廣告語可能曾受歡迎,如今,美膚知識儲備已經基本具備了的消費者顯然“不吃這套”。3.電商與專營店齊飛。電商渠道與線下專營店模式的興起與大型百貨、商超的萎靡,是目前國內化妝品市場不同銷售渠道“冰火兩重天”的一個明顯對比。電商渠道在2014年的銷售額約為626億,占比為15.5%,相較于2010年提高了14.8%!而專營店盡管在2014年也不過16.7%,卻是線下還保持增長的渠道。諸如大型百貨商場、連鎖商超等,其市場份額卻都在不斷壓縮。針對化妝品OEM銷售渠道這塊,需要補充兩點:一,雖然百貨的銷售占比在下滑,不過其高端化妝品領域的強者地位沒有改變,它依然是眾多TOP級美妝品牌最重視的核心渠道,中低端化妝品在百貨渠道的并不比高端產品表現高出多少;二,屈臣氏作為有國際性背景的專營連鎖店,正成為不少品牌“嫁接”的另一個平臺,并且屈臣氏也不斷在下沉自己的戰(zhàn)略布局,覆蓋面較廣,對不少品牌來說,益處很多。另外,美妝個護產品的消費者中,年輕人正成為其中的主流購買者。數據顯示,國內約有2.25億的護膚品消費者是年僅16-26歲的消費者!不過這些消費者的購買習慣又因為地域的不同而有所差異:一二線城市的年輕人品牌忠誠度相對低些,因為他們接觸資訊的渠道很多,也更樂意去嘗試不同的、偏中高端的品牌;三線及以下城市的年輕消費者對于某個品牌的使用期限則更長些,同時對品牌價格方面考慮得更多。應該說,中國美妝個護市場越發(fā)年輕化、高端化,消費者對化妝品的要求也越發(fā)細節(jié):成分、性能、知名度、包裝等,消費者都有所考慮,而價格的影響卻在不斷降低。想要獲得國內消費者,特別是年輕消費者的注意力,精耕細作才是出路。
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