水產品營銷策劃|水產品包裝設計|福建水產行業(yè)營銷策劃|福建水產行業(yè)品牌策劃 新視點圣美案例——-廈門圣美水產品品牌營銷策劃 13期品牌農業(yè)新視點圣美案例——中綠五色粗糧，綠記五行健康——圣美“中綠”冷凍粗糧調理食品品牌策劃紀實 綠記，中國速凍粗糧調理食品專家 現(xiàn)在回顧一下“粗糧當?shù)馈逼放泼Q，它是將中綠的粗糧優(yōu)勢，強力導入了凍品領域。但通過對消費者的抽樣調研后發(fā)現(xiàn)，消費者基于消費慣性，更愿意把它聯(lián)想為速凍面點的名稱，并不會令他們聯(lián)想到高品質的速凍粗糧魚糜制品等其他品類?？磥怼按旨Z當?shù)馈彼坪鯖]有足夠的品類包容度及消費的聯(lián)想度。啟用一個能突顯中綠特色，兼具速凍產品較大品類包容度和消費正向聯(lián)想度的品牌名稱，是雙方高層討論后的一致意見。一個好的品牌名稱，本身就應該成為一個好的市場營銷工具。 綠記！在圣美專業(yè)團隊及中綠高層協(xié)商探討后應運而生。綠記，作為中綠旗下已注冊未啟用的品牌名，不僅能將中綠“全程綠色”的健康食品理念傳承，還是一種源自粗糧的差異化內涵的自成一派。但綠記原LOGO設計不足以反映出以上的策略思想。于是圣美設計團隊馬上對LOGO進行了策略指導下的再創(chuàng)作，一個簡潔大氣、與中綠關聯(lián)度、聯(lián)想度更強的綠記LOGO應運而生了： 但這樣還不夠，遵循“綠記”品牌是以“中綠”帶“綠記”的突圍策略，采用“中綠+綠記”LOGO組合方式使得“綠記”凍品品牌與中綠母品牌有最大程度的關聯(lián)，充分分享“中綠”品牌的知名度與影響力，全面使用于綠記品牌的所有終端宣傳及推廣物料中。 隨著對速凍食品行業(yè)及市場現(xiàn)狀的客觀分析，以及對中綠資源及發(fā)展方向的深度探討，綠記品牌定位也終于精準地落到了“源自中綠的速凍粗糧調理食品專家”： 一方面明確品牌的產品屬性是目前發(fā)展?jié)摿薮蟮乃賰稣{理食品；另一方面強調品牌專注于現(xiàn)代人喜愛的粗糧調理食品。這樣綠記的產品，不僅完全可以涵蓋了粗糧火鍋料產品，還可延伸出多樣化的其他粗糧系列凍品：如粗糧面點、粗糧冰品、粗糧料理等。在競爭激烈的凍品市場上，綠記找到了屬于中綠的差異化的品牌定位及發(fā)展方向。 中綠五色粗糧 綠記五行健康 依托中綠粗糧優(yōu)勢，打造綠記差異化產品。那粗糧的真正優(yōu)勢從何訴求能打動消費者呢？圣美專業(yè)團隊針對粗糧及其產品特性、營養(yǎng)功能、消費認知與喜好進行了一系列深挖與比對，在一眾的分析訴求中，發(fā)現(xiàn)了一條市場與競品尚未明確提出的，但卻在中國消費者的心智中被熟悉和信服的粗糧色彩與健康養(yǎng)生的觀念：五色粗糧五行養(yǎng)生。 ＝＝＝關注圣美咨詢＝＝＝ 圣美官方網站：http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關注即可 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關注即可，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號”，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點擊關注。