企業(yè)文化是“企業(yè)的靈魂”,是企業(yè)經(jīng)營管理中一只“看不見的手”。
　　作為企業(yè)文化的優(yōu)良載體,企業(yè)報已成為企業(yè)文化構(gòu)建與傳承的重要平臺。它既是維系員工對企業(yè)認同感的紐帶,也是企業(yè)聯(lián)系社會的文化通道,在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮著越來越大的作用。大多數(shù)企業(yè)報雖然具有企業(yè)機關(guān)報的屬性和職能特征,但卻能充分運用傳播優(yōu)勢,占領(lǐng)企業(yè)輿論的制高點。
　　在企業(yè)文化建設(shè)中,企業(yè)報重任在肩。從一定意義上說,一張企業(yè)報就是企業(yè)文化的一面旗幟。通過一張企業(yè)報,可以看到一個企業(yè)的核心價值觀和經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略,可以看到企業(yè)文化建設(shè)的水平和取得的成果,還可以看到企業(yè)的形象和員工隊伍的精神風(fēng)貌。
　　1、傳播企業(yè)價值理念
　　企業(yè)在發(fā)展中會形成一些由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提出并為廣大員工普遍認同和遵從的價值理念以及與此相適應(yīng)的經(jīng)營理念、管理制度和工作作風(fēng),這就是企業(yè)文化。傳播企業(yè)的價值理念是企業(yè)報參與企業(yè)文化建設(shè)的主要任務(wù)。雖然眾多員工的工作經(jīng)歷、興趣愛好、專業(yè)領(lǐng)域、文化程度、個人性格和能力水平各不相同,但通過傳播企業(yè)的價值理念,員工可以樹立起共同的行為準則,激發(fā)榮譽感和責(zé)任感,做到與企業(yè)同成長、共命運、齊發(fā)展。
　　2、服務(wù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　　企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)核心價值觀的集中體現(xiàn),反映了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和員工實現(xiàn)企業(yè)最高發(fā)展目標的前進方向和總體規(guī)劃。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的推進中,企業(yè)報的任務(wù)就是充分發(fā)揮陣地與喉舌的功能,及時將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略傳遞給廣大員工。與一般報紙相比,企業(yè)報具有更強的針對性,貫徹企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略能更具體、更扎實。由于報紙的可讀性,可以收到比情況匯報、文件報告更直接、更有效、更便利的效果。
　　3、弘揚企業(yè)先進典型
　　企業(yè)先進典型是在企業(yè)各項活動中涌現(xiàn)出來的具備較高思想水平、業(yè)務(wù)能力并取得突出業(yè)績的勞動模范、先進骨干,許多企業(yè)文化研究者稱之為“企業(yè)英雄”。這些典型是企業(yè)文化建設(shè)成就的體現(xiàn)。企業(yè)報對于企業(yè)先進典型的宣傳,一方面可以在員工中樹立學(xué)習(xí)的標桿,客觀上起到灌輸價值觀念和培育企業(yè)精神的作用;另一方面也可以把企業(yè)價值觀體系和企業(yè)精神內(nèi)化為典型自身的品質(zhì),使一個企業(yè)最有價值的東西得以保存、積累并傳遞下去。
　　4、提升企業(yè)品牌形象
　　在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)不可能獨立存在。不僅員工需要了解企業(yè),社會也需要了解企業(yè);企業(yè)需要員工的認同,也需要社會的承認。這決定了企業(yè)必須開設(shè)自己的“窗口”,全方位宣傳企業(yè)深層次的文化內(nèi)涵。企業(yè)報擁有集中宣傳企業(yè)的優(yōu)勢,通過在不同讀者群中發(fā)行和傳閱,能夠更直接地提升企業(yè)的形象和認知度,擴大企業(yè)的影響。在企業(yè)參與市場競爭、打造名品名牌的過程中,企業(yè)報更可以有所作為,通過宣傳報道,使企業(yè)的名品名牌叫得更響、擦得更亮。從這個意義上說,企業(yè)報猶如企業(yè)的“名片”。
　　5、記錄企業(yè)成長歷史
　　如果把記者稱作歷史的記錄者,那么,報紙就是歷史的承載者。一張企業(yè)報,出版周期或長或短,一般都能做到大事不遺漏,小事?lián)駜?yōu)登。報紙按照時間推進的順序,宣傳報道企業(yè)發(fā)展進程中發(fā)生的事件和完成的重要工作,同時也等于對企業(yè)的歷史進行了記錄。將企業(yè)報收集起來,便有了一部很齊全的企業(yè)發(fā)展歷史檔案。它既是企業(yè)發(fā)展軌跡的生動見證,也是企業(yè)文化底蘊沉淀的縮影。
　　企業(yè)文化的內(nèi)涵要求企業(yè)報作為它的一個重要載體,同時也對企業(yè)文化的建設(shè)起著輻射作用。企業(yè)報辦好了,對企業(yè)文化建設(shè)勢必產(chǎn)生推動力;而企業(yè)文化建設(shè)到位了,也自然會認識到企業(yè)報的權(quán)威性和重要性。企業(yè)報的作用,在不同企業(yè)和企業(yè)的不同發(fā)展時期可能不盡相同,但無論如何,它已經(jīng)成為優(yōu)化和推廣企業(yè)文化的重要文本,承擔(dān)著企業(yè)文化的構(gòu)建與傳承之責(zé)。